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从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年

发布时期:2019-9-26 09:39
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封面题图|《唐顿庄园》文|风马牛 (微信公众号:冯仑风马牛)皮诺家属是奢侈品界的新贵。1963 年,首创人弗朗索瓦 · 皮诺才建立公司,将古迹拖入正轨。而进入奢侈操行业则是迩来 20 年的变乱,但这并不妨碍这个家

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com封面题图|《唐顿庄园》

文|风马牛 (微信公众号:冯仑风马牛)

皮诺家属是奢侈品界的新贵。

1963 年,首创人弗朗索瓦 · 皮诺才建立公司,将古迹拖入正轨。而进入奢侈操行业则是迩来 20 年的变乱,但这并不妨碍这个家属,一跃成为天下三大奢侈品团体之一开云团体的拥有者。

在弗朗索瓦 · 皮诺创业之前,他是一家小木柴厂厂主的儿子,曾因农夫口音而受讽刺,他在 2003 年将本身的公司传给儿子。在 2019 年福布斯富豪排行榜中,皮诺家属以 297 亿美元的净资产位居法国第三,环球第 30 名。

在短短的几十年间,醇啪材买卖跨界到奢侈品时尚行业,皮诺家属的两代掌门人到底是怎样做到的呢?

01

7 岁那年,老皮诺第一次显现本身的强盛意志。在法国被霸占的 1943 年,皮诺一家偷偷为盟军的飞行员送食品。在一次返回途中,老皮诺被德军的巡逻队捉住,他们一家也因此遭受了毒打,只管云云,皮诺一家也没有走漏盟军的信息。

但现实中总故意志无效的时间。

1952 年,16 岁的老皮诺从雷恩的圣马丁大学退学,在那里,老皮诺的农夫口音让他成为被讽刺的对象。回抵家里的老皮诺开始帮父亲一起策划一间小木柴厂。

从当时开始,老皮诺准备为乐成奉献他的全部。「他是云云出色,险些令人恐惊。他对机遇有第六感,当谈到底线时他没有怜悯心,而且他不怕任何人。」多年后,一家法国银行的分析师云云评价老皮诺。

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com老皮诺深谙货币只有在市场流通中才气产生代价的原理,从创建本身的木柴商业公司的 1963 年开始,他就举行了一系列的资源运作,皮诺家属最初的财产积累也大多源于此。

夺目标老皮诺善于低买高卖。

他曾在 1973 年以 3000 万法郎的代价将本身 80% 的木柴业务出售给英国的一家公司,然后又在石油危急发作的第二年,在对方急需资金的时间,用 500 万法郎将这项业务购回。同样的玩法也被老皮诺运用到对诺曼底一家造纸公司的收购上,1987 年的那项买卖业务,让他在三年内赚了 5 亿多法郎。

和交易同时举行的另有老皮诺的无情,为了节流开支,他曾在两个月内将收购来的一家胶合板制造商的员工,从 700 人开除到 25 人。

老皮诺将本身的这一套商业逻辑定名为「不列颠猪综合症」——当猪肉卖得好时,你应该制作猪圈,反之,你应该制止。

听起来再简朴不外的原理,但老皮诺每次都能在海潮退去时及时脱身,他的银行顾问曾把老皮诺的商业嗅觉称之为机密的,具有不可捉摸的诗意。

像神枪手一样险些每发必中的老皮诺在 1990 年创建了本身的投资公司 Artémis,名字创意来自古希腊神话里的狩猎女神阿蒂米斯。

善于用钱搞定齐备的老皮诺,在 1994 年完成对法国邮购零售商 La Redoute 和法国告急百货连锁店 Le Printemps 收购之后,正式将公司更名为 Pinault -Printemps -Redoute,简称 PPR 团体。

至此,皮诺家属完成了醇啪材贩子到零售百货的变化。

但皮诺家属的财产又远不止 PPR 团体,从 70 年代第一次对一幅油画动心后,热爱收藏的老皮诺如今已经拥有包罗毕加索、蒙德里安等艺术大家的 3000 件艺术品。而且是佳士得拍卖行最大的股东。

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com皮诺家属邮轮公司地点的法国马赛旧港

除此之外,热爱琼浆的老皮诺还买下号称环球最昂贵的波尔多拉图酒庄。

02

皮诺家属和奢侈品产生接洽发生在 1999 年。那一年老皮诺以 30 亿美元的代价购买了 Gucci 42%的控股权,这背后涉及一场曲折的「贵圈战役」。

皮诺家属以后的头号对手伯纳德 · 阿诺特也在此时进场,后者是顶级奢侈品公司 LVMH 团体的董事长和 CEO,因其老辣的收购风格而得到「羊绒狼」的称呼。

这个老对手最开始也不是做奢侈品买卖的,伯纳德 · 阿诺特的父亲是一个修建行业的贩子,但在伯纳德 · 阿诺特毕业的 1971 年,这位年仅 21 岁的富二代说服父亲卖掉本身的修建业务,转做房地产买卖,并在他吸收家属古迹后以相对低廉的代价先后将 Dior,LVMH 收入囊中。

伯纳德 · 阿诺特在 1999 年看上了「死去活来」的 Gucci,并利用荷兰证监法律中 「收购方不必要向全部股东提交具体收购方案」的毛病,在 20 天内,静静以 14 亿美元的代价收购了 Gucci 团体 34.4% 的股份。

体察到「门口野生番」恶意收购意图之后,Gucci 扩充股本,引来的新的竞争者,也就是 PPR 团体。这场法国版「宝万之争」历经了 2 年半的时间,终极以皮诺家属的胜利竣事。《纽约时报》曾将这场收购拉锯战称为「公司汗青上最费力的斗争之一」。

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com法国陌头的 Gucci 店面

就此结下梁子的两大奢侈品巨头在其他范畴的竞争并没有竣事。除了时不时的相互 diss 一下对方的品味,就连向巴黎圣母院捐钱这种事都要比力。当皮诺家属公布出资 1 亿欧元资助重修这座古修建时,9 个小时后,伯纳德 · 阿诺特则公布捐钱 2 亿欧元。

从「狼口」夺食的皮诺家属也从 1999 年开始放肆进入奢侈品范畴,短短两年的时间先后「吃」下包罗圣罗兰 ( Saint-Laurent ) 以及数百年汗青的宝诗龙珠宝 ( Boucheron ) 等闻名品牌。

但真正让皮诺家属彻底转型为奢侈品公司的人,是皮诺家属的二代弗朗索瓦 · 亨利 · 皮诺。

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com这位早在 1987 年就进入父亲公司的年轻人,为了继承家属古迹担当了长达十几年的团体观察。和收购战役中的杀伐果敢差别,见惯了家属企业脆弱的老皮诺在传承标题是慎之又慎。

为了确定儿子是否合格,老皮诺在其进入公司的第五年建立了「皮诺理事会」小组,小构成员全部都是法国顶级的政商界人士,包罗法国前总统希拉克的政策顾问、里昂信贷银行总裁等,而这个顶配组合的任务只有一个,那就是评估亨利 · 皮诺继承家属企业的合格性。

这个小组存在了近 10 年的时间,亨利 · 皮诺厥后在采访中表现本身很敬重小组里的每一个人,但不喜好「被审阅」的感觉。

发展史不外 50 多年的皮诺家属没有生理包袱,在皮诺家属看来,「怀旧会杀死幸福」。

2003 年,亨利 · 皮诺正式接办家属买卖后第一件事就是剥离与「奢侈品及生存方式」不直接干系的品牌。为此,在短短三年内,亨利 · 皮诺先后将皮诺公司的木柴、电气制造等发财产业出售,并在 2006 年卖掉了法国春天百货(Printemps),后者是 PPR 中心的谁人「 P」。

到了 2013 年,创建了以古驰 Gucci 为中心的奢侈品以及以彪马 ( Puma ) 为中心的生存类斲丧品相互增补的两大业务板块后,亨利 · 皮特干脆把本身的姓氏也从团体的名字中拿掉,正式将 PPR 团体改名为开云(kering ) 团体。

03

许多人对皮诺家属有印象,与圆明园流失的青铜鼠首和兔首有关。

不外,其在 2013 年捐赠圆明园青铜鼠首和兔首时并没有得到划一的好评,只因在 4 年前,皮诺家属旗下财产佳士得拍卖行,掉臂中方的反对,强行拍卖这两件国宝。

让皮诺家属变化的是中国奢侈品斲丧市场的增长,权势巨子数据表现,2012 年,我国奢侈品斲丧人群已经凌驾 2 亿人,到了 2018 年中国奢侈品斲丧额达 7700 亿元人民币,占环球奢侈品斲丧总额的三分之一。无疑,这是一个巨大的市场。

相比老皮诺,随着电子商务的鼓起,年轻一代斲丧风俗的改变,亨利 · 皮诺在管理过程中遇到了新的标题,那就是怎样均衡奢侈品线上和线下的关系。

一开始亨利 · 皮诺的态度是倔强的,毕竟奢侈品专卖店所营造的那种格调和感官刺激,放到网上后会大打扣头。

2015 年,开云团体旗下古驰、YSL 等奢侈品牌在美国告状阿里巴巴团体「助推假冒品牌商品贩卖」。但两年后,皮诺家属就自动取消其诉讼,并宣称将和阿里巴巴在线上线下联手打击知识产权侵权活动。中国也成为继英国和美国后,Gucci 第三个开设电商业务的市场。

「由于电商渠道的发展,有些你根本没放在眼里的品牌酿成了你的竞争对手。」Gucci 现任总裁兼首席实行官马可 · 毕萨力说。

值得一提的是,开云团体客岁整年贩卖额为 136.65 亿欧元,Gucci 则贡献了 82.85 亿欧元。为了捉住千禧一代斲丧者,Gucci 从 2015 年一改以往主打的性感风,计划包罗复古元素、繁复动植物的格局,并配以大胆的配色来迎合年轻斲丧者的胃口。

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.comGucci 走秀造型

这也让 Gucci 离 LV 收入仅差 20 亿欧元,这是现在为止二者差距最小的时候。

争气的 Gucci 也让亨利 · 皮诺有底气喊话老对手伯纳德 · 阿诺特:Gucci 在将来将会「扫除」LV,而且不忘揭伤疤,「要用 20 年前从 LVMH 团体老板伯纳德 · 阿诺特手中赢得的 Gucci 打败 LV。」

不外,据《福布斯》本年 4 月的及时数据表现,皮诺特的净资产为 350 亿美元,而阿诺特的净资产则为 920 亿美元。看二者的身家,亨利 · 皮特的喊话,更像是一个充满野心的寻衅者。这也符合老皮诺对他的教诲,「像战略家一样思索,像动物一样举措。

如今的亨利皮特早已经不消担心本身是否是合格的继承人。外表谦善的亨利 · 皮特已经在 2008 年那场环球经济危急中证实确本身。

由于提前感受到 2008 年春季斲丧的低迷,亨利 · 皮诺在 2007 年大胆地用 47 亿美元取得了活动鞋和服装品牌 Puma 的控股权,在亨利 · 皮特看来,后者固然利润较低但具有大市场,可有效增补奢侈品在低迷时期的贩卖,险些同时亨利 · 皮诺还举行了严格的资本消减和库存管理。

「他非常投入而且对业务有着天生的感觉。」老皮诺曾在继承《财产》杂志采访时称赞儿子掌控和灵敏反应本领,并增补说, 「不要告诉他。我们不是一个容易称赞的家庭。」

从小木材厂起家,坐拥300亿美元奢侈品帝国,这个家族只用了几十年_财经要闻_2019-9-26 09:39发布_读股经_www.dugujing.com 关于两个皮诺之间的权利交接仪式也有一个风趣的故事。2003 年的一个春天,在巴黎一家名叫 Ami Louis 的小酒馆,老皮诺掏出三枚戒指,每一个戒指上都刻有日期,第一枚的是 1963 年,那是老皮诺建立公司的时间,第二枚是 2003 年,这是老皮诺正式放手的时候,第三个则是一个问号。

这个问号至今引导着皮诺家属不绝地追寻。

参考资料:

1.《The new king of luxury》Fortune

2.《From timber merchant to corporate axeman》The Guardian

3.《Gucci、YSL 收入大涨,奢侈品团体开云拥抱电商》天下网商

4.《皮诺家属:奢侈品帝国的消灭与新生》新浪财经


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flkin(未知职业)-本文作者
这个人很懒,什么也没有留下。
1014 0 2019-9-26 09:39
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