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2018年中国篮球产业现状与发展前景分析 腾讯击败阿里续约NBA版权

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czhuosu 发表于 2019-8-9 14:38:06 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
2019年7月29日,NBA和腾讯官方宣布,双方续约5年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,合作具体包括NBA赛事直播、点播和短视频。
NBA是中国最受欢迎的体育赛事
根据美国知名数据分析公司安培分析(Ampere Analysis)发布的针对体育粉丝的调查报告显示,NBA是目前中国最受欢迎的体育联赛,英超和欧冠分居二三位。
安培分析的报告数据基本来自于针对中国体育粉丝的调查问卷,同时结合了转播权费用、比赛收视率、网络付费观看人数以及社交媒体活跃度等一系列指标。
从最终的结果来看,版权收入和观众付费意愿是决定这份排名的最主要因素。以排名榜首的NBA为例,报告显示,33%的中国球迷愿意为观看NBA而付费。自从2010年NBA创建微博以来,粉丝量累计超过4096万,是NBA在Twitter粉丝(2790万)的1.5倍。NBA也是中国转播权费用最高的体育赛事之一。实际上,安培分析在全球20多个国家进行了类似调查,只有在中国市场NBA位列榜首。
在中国市场排名2到10位的体育联赛分别是:英超、欧冠、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和FIBA篮球世界杯。

图表1:2019年中国最受欢迎体育联赛前十位

图表1:2019年中国最受欢迎体育联赛前十位

从总体数量来说,中国NBA的受众非常分散,并不是只集中在一线城市中。二线城市的用户数量达到一线城市的两倍有余,而三线城市的用户数量几乎达到二线城市的2.5倍,一线城市的5倍。
体育无边界,所以NBA的中国受众也无关城市是否发达,而是遍布全中国的每个地方。从比例上来看,四大一线城市每个城市的占比也不超过3.5%。而二线城市中多个城市的占比都超过1%。三线城市的城市个体占比虽然不高,但是城市数量众多,用户数占据所有用户数的61.25%。

图表2:2018年观看NBA赛事用户地域分布

图表2:2018年观看NBA赛事用户地域分布

国人观赛习惯正在发生改变
与欧洲主流足球联赛不同,NBA的播出时间恰好对应国内的上午时段,与晚间时段的“大屏时间”不同,上午时段适合使用便捷的移动端随时随地的观看比赛。
另一方面,得益于4G的普及。4G时代流量的提升与资费的走低,使得NBA直播乘上了流量红利,获得了数千万的观看人数。
在4G普及的时代,NBA赛事直播提供了更多的交互性与选择性,无论是直播场次的增加、高清的信号还是解说与转播镜头的选择,以及越来越多的增值服务,都在悄然改变着国人的观赛习惯,一步步地将看球融入日常生活。
腾讯体育数据显示,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季,共计4亿9千万的球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,这一数字是2014-2015赛季的近3倍。

腾讯击败阿里续约NBA版权
目前,体育版权价格的爆发已经到了全新的高度,以英超为例,2012年10月,新英体育以人民币10亿元的价格续约了2013-2019六年英超独家转播权,平均每年1.7亿元;然而在仅仅4年后,苏宁体育就以50亿天价抢下了2019-2022三年的全媒体独家版权,平均每年16.7亿人民币。四年中,仅英超这一项体育赛事的版权费每年均价就翻了10倍。
2018年夏天给优酷带来巨大流量的世界杯版权费也是逐年攀高。2002年时央视拿下2002、2006两届世界杯版权时仅付出2400万美元,而这一价格在最新2018、2022两届世界杯已经飙升到了3-4亿美元。而央视分销也于2010年的优酷、土豆、酷6每家1500万人民币的转播权飙升至2018年优酷的16亿人民币。
NBA也不例外,美国本土版权的价格持续走高,1973-1976年,NBA版权价格为3年2700万美元,到如今版权价格飙升至9年240亿美元(2016-2025年)。

图表4:1973-2025年NBA版权价格情况

图表4:1973-2025年NBA版权价格情况

2019年7月29日,NBA和腾讯官方宣布,双方续约5年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,合作具体包括NBA赛事直播、点播和短视频。此次续约双方并未透露版权价格,据悉双方续约协议金额为15亿美元,相较于上一周期版权价格上涨了3倍。

图表5:2015-2025年中国NBA版权价格(单位:亿美元)

图表5:2015-2025年中国NBA版权价格(单位:亿美元)

作为10年合作的中间节点,2019年具有承上启下的意义。腾讯与NBA达成的续约为NBA的赛事价值加上了一道防护锁,伴随着篮球世界杯在中国的落地,有望掀起一波新的篮球热潮,从而助力中国体育尽快发芽、开花、结果。
以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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